推广这种工具型公众号有什么秘诀?

推广这种工具型公众号有什么秘诀？

我跟你讲，现在做公众号，还抱着“我手写我心”那套玩法的，基本都饿死了。别不服气，我刚查了一下现在的流量推荐机制，早就不是看你文章写得多深刻的时候了。系统它就是个“冷血HR”，先看你简历（标题和选题）过不过筛，再看你面试表现（打开率和完读率）。内容再好，第一关就被毙了，连被读者看到的机会都没有。

我有个朋友，以前在广告公司做文案，那笔杆子，真没得说。去年一头扎进公众号，写那种深度影评，一篇三千字，字字珠玑。结果呢？半年，粉丝没破千，阅读量长期在两位数徘徊。他跟我喝酒的时候，眼睛都是直的，说“这行是不是完了？”我说不是行完了，是你没搞懂现在这行的规矩。

秘诀一：别把公众号当日记本，把它当产品。

很多人有个误区，觉得公众号是自己的“自留地”，想种啥种啥。但你要靠它糊口，就得把它当成一个摆在货架上的商品。你写的东西，得有人愿意“买单”（点开看）。这就涉及到选题了。我专门去看了下目前的推荐机制，发现它特别吃“垂直度”和“搜索关键词”这一套。你写的东西越杂，系统越不知道把你推给谁；你标题里没有用户会搜的词，那你这篇文章就是“网络孤儿”。

我之前也爱写那种《关于人生的思考》这种虚头巴脑的标题，结果发现除了自己点开看两眼，根本没人理。后来我学乖了，写之前先去搜一下大家到底在搜什么。现在我用手机上的选题助手这个App，把账号领域和风格填进去，它直接给我推跟定位匹配的话题，还标好了热度趋势和竞争程度。我照着那个“长尾关键词”去拟标题，阅读量起码翻了三倍。这玩意儿说白了就是个数据外挂，让你别瞎写，写点有人要看的。

秘诀二：排版是“第一眼美女”，丑的没人想深入了解。

这年头谁的时间都金贵，你文章再好，打开一看，字挤成一团，连个空行都没有，段首也不缩进，读者立马就划走了。我见过太多写手，内容确实有料，就是栽在排版上。

我自己以前也栽过，用电脑排版那叫一个折腾，调个间距能调半小时。后来我索性全程手机化操作了。手机上下了个极简排版助手，跟公众号后台绑定了。写完文章直接复制进去，点一下那个“一键智能排版”，字号、间距、缩进它全给你整得明明白白，还能顺手检测个敏感词，免得哪天不小心踩了线被抬走。排完直接同步回草稿箱，全程不用开电脑，在公交车上就把活儿干了。这App简直是手残党的救星，省下来的时间多睡会儿觉不好吗？

你那是“硬蹭”。热点是个烈马，你得会骑。我搜了一下目前的规定，平台现在打击那种标题党、文不对题的“硬蹭”内容，轻则限流，重则删文。你得找跟你账号定位契合的角度切进去。

秘诀三：别自嗨，把“读者”当“用户”去伺候。

你要明白，读者关注你，不是因为你长得帅，是因为你对他有用。要么提供情绪价值，要么提供干货价值。我那个写影评的朋友，后来想通了，开始写“XX电影教会我的职场生存法则”，把那些深刻的道理掰碎了，跟普通人的职场痛点结合起来。虽然他觉得“降维”了，但阅读量上去了，广告主也来了。

我现在养成的习惯是，每隔一阵子就看看后台数据，分析一下到底哪种选题的完读率高。不是你喜欢写什么，而是数据告诉你，读者需要什么。

做公众号这事儿，说穿了就是一场“讨好”游戏，讨好系统，讨好读者，最后才能讨好自己的钱包。别跟市场较劲，顺着毛撸，它舒服，你也舒服。