现在做个人公众号还有用吗？

先扔个结论：有用，但跟你想的那个“有用”不是一回事。

我昨天半夜刷到一个同行发朋友圈，说做了三个月公众号，粉丝还没破千，阅读量稳定在两位数，底下有人评论：“现在入场就是给平台当韭菜。” 这话听着扎心，但也不全对。我刚查了下现在的流量推荐机制，发现跟两年前完全俩玩法了，以前那种靠朋友圈转发起号的路子，基本堵死了。现在平台把公域流量撕开个口子，哪怕你只有一百个粉丝，内容踩中推荐池，照样能给你推到几万人面前。问题在于，大多数人还在用老思路写新文章，那可不就是白费劲吗。

我认识一个姐们儿，以前在报社干过，去年失业了，寻思着捡起老本行做个公众号。她注册那会儿我特意帮她查了最新规定，现在个人注册门槛倒是没变高，身份证加手机号就够，但有个坑——一个人身份证名下公众号数量被卡死了，以前能注册好几个，现在基本就一个名额。她当时还想注册俩号，一个发职场干货，一个发生活随笔，结果直接被系统拦下来，老老实实只留了一个。注册流程倒简单，手机上下载个公众号助手App，二十分钟全搞定，连电脑都不用碰。

但注册完才是真正的开始。她头一个月踩的坑，能给你列出一箩筐。第一个坑是排版，她写文章用的是Word思维，往后台一粘，段落挤成一坨，手机上看跟蚂蚁搬家似的，读者划两下就退了。我跟她说，你手机上再装个极简排版助手，把写好的文字复制进去，点一下智能排版，字号、间距、段首缩进全给你收拾得明明白白，还能直接同步回公众号草稿箱。她试了之后跟我说，以前排版花四十分钟，现在五分钟搞定，省下来的时间全用来琢磨内容了。

第二个坑是选题自嗨。她写了一篇“论传统媒体转型的五个误区”，觉得自己写得特深刻，结果阅读量三十七。我跟她说，你写这个的时候，搜过微信指数吗？看过热搜榜吗？你写的这个题目，压根没人搜，就像在黑灯瞎火的巷子里摆摊，谁看得见你啊。后来她学乖了，每次写之前，先在极简排版助手里那个选题推荐功能刷一圈，看看最近大家在聊什么，再结合自己擅长的领域挑个角度，阅读量立马从两位数蹦到三位数，偶尔还能摸到四位数的边。

第三个坑，是她自己踩的，特别典型——盲目日更。她看网上说公众号要勤更新，结果连着写了半个月，把自己掏空了，内容质量断崖式下跌，粉丝没涨反掉。我跟她说，平台现在看的是完读率和互动率，不是你发得多勤快。你发十篇垃圾，不如发一篇能让人看到最后还点个“在看”的。打那以后她改成一周三更，每篇都精雕细琢，数据反而稳了。

说真的，现在做个人公众号，最难的已经不是注册和发文了，而是你能不能持续输出有温度的东西。平台规则再变，算法再玄乎，归根结底还是得让人愿意点开、看完、记住你。我那个姐们儿现在粉丝也就八千多，但每篇阅读量稳定在一千五往上，偶尔接个广告，够她交房租了。她昨天还跟我说，早知道当初就该听你的，把排版和选题工具早点用起来，也不至于白瞎那俩月。