微信公众号如何选择合适的内容类型？

公众号做了这几年，最大的感受就是：别跟内容类型较劲，先跟自己的手劲儿较劲。

很多人一上来就纠结，我是写干货还是写情感？做图文还是搞视频？我告诉你，想这些全都没用。我刚查了一下现在公众号的流量推荐机制，变化大得离谱，早就不跟你玩什么“垂直领域深耕”那套虚的了。现在平台更看重的是你的内容能不能让人看完、点在看、然后关注，就这么简单粗暴。

我有个朋友老周，以前在单位写材料的，觉得公众号就得端着写，天天整那种“赋能”“抓手”的词汇，阅读量稳定在五十上下。后来他脑子一热，开始写自己下班后怎么偷偷学做饭，怎么把厨房炸了又怎么收拾，配上手机拍的糊图。结果呢？有一篇写他炒糊了三个鸡蛋的，阅读量干到快十万。你说他换内容类型了吗？没有，他就是换了个姿势，把“干货”变成了“人味儿”。

所以聊到选内容类型，别想什么高大上的赛道，你先琢磨明白一件事：你是打算让人“看”你，还是让人“用”你。

如果你肚子里有货，能教人点东西，比如怎么用Excel、怎么跟领导汇报、怎么做辅食，那就走“工具型”内容。这种内容最稳，因为用户是带着问题来的，搜到你就关注你。但这里有个大坑，就是容易写得像说明书。你得往里掺和点自己的倒霉事儿，比如“我这个函数用错了，被老板骂了一下午”，这就活了。

如果你没啥硬技能，但共情能力还行，那就走“情绪型”内容。写你的困惑、你的挣扎、你半夜睡不着刷手机那点破事儿。现在的人都孤独，看到“原来不止我这样”，他立马就关注了。但这类内容有个毛病，就是容易写着写着就变成“无病呻吟”。解决办法就是多给细节，少讲道理。比如别写“我很焦虑”，要写“我手机屏幕使用时间上周平均十一个小时，我自己都不敢看”。

我自己的号，就是靠“踩坑日记”活下来的。一开始我也装，整那种排版特精致的“干货文”，结果发现阅读量还没我吐槽甲方那条高。后来我就想通了，我写不了那种特别高级的，我就写我真实干的活儿，怎么选题、怎么起标题、怎么被限流又怎么申诉回来。结果反而一堆人看。

说到选题，这可能是大家最头疼的。我现在手机上装了个选题助手，这App是真省心。你把它下载下来，把自己的账号领域和风格填进去，它就给你建个画像，然后每天推一堆跟你定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度都标得清清楚楚。我每天上厕所的时候刷一圈，看到合适的就一键收藏，灵感库就这么攒起来的。以前是没素材干瞪眼，现在是素材太多挑花眼。

再聊最后一个点，别死磕“日更”。现在平台规则我搜了一下，对于那种频繁发低质内容的号，反而可能有限流影响。你不如把更新频率降下来，一周两篇，但每篇都琢磨琢磨，开头三句话能不能留住人，中间有没有一个让人想截图的金句。我认识一个做职场号的姐们儿，一周就发一篇，篇篇都像小论文，但每篇底下都有人吵起来，那互动率，比日更的香多了。