为什么公众号的阅读量越来越低？

说句得罪人的话，现在还在死磕日更的号主，一大半都是在给平台当免费保洁。

我这话不是瞎说。最近好几个朋友跟我诉苦，说辛辛苦苦写两千字，打开后台一看阅读量，好嘛，刚过百。有个做职场号的哥们儿，粉丝攒了三万多，搁前两年随便发个屁都能破千，现在倒好，阅读量连粉丝数的零头都不到，气得他差点把手机摔了。

这事儿真不赖你写得不好。我刚查了一下现在的流量推荐机制，公众号早就不像以前那样“你发啥粉丝看啥”了。现在的内容分发逻辑变了，完读率、互动率、分享次数这些指标卡得死死的，你文章写得再用心，用户点开滑两下就退出，系统立马判定“垃圾内容”，后续推荐量直接腰斩。说白了，平台现在比你还精，它要的是能留住人的东西，不是自我感动。

我自己也踩过一个大坑。有段时间特别迷追热点，什么词火蹭什么，结果呢？有个跟风写的娱乐八卦，阅读量倒是上去了，三千多，评论区全是骂我恰烂饭的。更惨的是，那篇文把我原本的垂直标签搞乱了，之后连续一个月，推送给我的精准粉丝流量暴跌，得不偿失。

还有一个坑，估计好多人都栽过——标题太“文艺”。我有个写情感文的朋友，标题起得跟散文诗似的，什么《风起时，你不在》，点开一看内容确实不错，但没用。现在用户刷信息流，眼睛就盯那几秒钟，你标题里不带关键词，不带情绪钩子，人家手指头一划就过去了，根本没机会点进来。我那朋友后来学乖了，把标题改成《分手后，我删光了所有聊天记录》，阅读量直接翻了十倍。你说气不气人？

那这事儿就无解了？也不是。我现在的做法是，把精力从“写”挪到“选”上。选题定对了，文章就成了一半。我手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域和风格填进去，它每天给我推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标得清清楚楚，不用自己满网扒拉热点，也不怕跑偏。有时候实在没灵感了，就打开App刷一圈，看哪个话题匹配度高、竞争还小，顺着那个角度切入写，基本不会扑得太难看。

我那个做职场号的朋友，也用这个App，但他用的是另一招——长尾关键词挖掘。他专门挑那些搜索量不小但没多少人写透的词，比如“向上管理话术”“跨部门沟通技巧”，一篇篇写下来，现在不少老文章还在持续给他带流量，靠的就是这个细水长流。

说到底，阅读量低不是因为你不行，是玩法变了。别再闷头自嗨了，花点时间研究研究规则，比啥都强。用对工具，找准方向，至少能让你少走一半弯路。