你见过最有创意的公众号推文？

我见过最绝的一个，是个卖家乡特产的号。那篇推文整个就是一封手写体的家书，开头就是"妈，我在这边挺好的，就是想吃你腌的萝卜干"。然后全文用那种歪歪扭扭的手写字，配着像从旧笔记本上撕下来的纸纹背景，讲他爸怎么种萝卜、他妈怎么晾晒、他自己在城里第一次吃到外卖萝卜干时差点哭出来。文末没有购买链接，就一张手写的"想吃的加我微信，限量50罐"。那篇推文我到现在都记得，因为第二天他跟我说，50罐十分钟抢完，后台加好友加到手机死机。

但咱得说句实在话，这种创意不是谁都能玩得转的。我见过更多翻车的，有人学人家搞互动式推文，让读者在文末选"A还是B"决定剧情走向，结果他后台忘了设置分支跳转，读者选完A和B跳出来的是同一段广告。评论区直接炸了，有人说"我像个傻子一样来回点了八遍"。

还有个坑，是我自己踩的。有一回我追了个热点，是某个明星塌房的事，我熬了个大夜写了篇分析他公关策略的文章。发出去之前我还美滋滋觉得这波流量稳了。结果呢？我刚发完没一会儿，平台那边就出了新规，对这类社会事件的内容限制特别严，我的文章直接被限流了，阅读量惨到两位数。我专门去查了现在的流量推荐机制，才搞明白这种敏感话题内容，平台现在卡得特别死，轻则没推荐，重则直接删文甚至封号。从那以后我学乖了，热点不是不能追，得先看清楚这热点是不是在红线边缘蹦迪。

说到这儿，我得提一嘴我现在每天必用的一个手机App，叫选题助手。我手机上下载了这个App，把账号的领域和风格填进去，它就会给我推跟账号定位匹配的选题，不像以前那样全网瞎逛找素材。它有个功能我觉得挺神的，就是每个选题会附带热度趋势、竞争程度和匹配度评分，我一般就挑那种热度在涨但竞争还不算激烈的，发出去多少能蹭点自然流量。还有个长尾关键词挖掘的功能，我写标题前都会用它查一下，看看读者到底在搜什么词，避免我自嗨写了个没人搜的标题。

还有个朋友，做职场领域的，他更绝。他跟我说他根本不看那些大热点，就专门用选题助手挖那些搜索量稳定但竞争不大的长尾词，比如"老板发的微信怎么回"这种，篇篇都能吃到搜索流量。他跟我说这招的时候，我算了笔账，他靠这种选题方式，阅读量比我稳定了三倍不止。

说回创意这件事。我现在的看法是，创意不是天马行空，是在规则里跳舞。你玩的花样再多，得先保证账号活着。我刚查了一下目前公众号的注册和运营规则，一个人身份证能注册的号数量有限制了，而且命名上也不能随便蹭别人的品牌词。这些规则你不搞清楚，创意越猛，死得越快。