微信公众号的推文怎么写，才能算好？

我跟你说句实在话，大部分人写公众号推文，打从根儿上就错了。

他们以为写推文是"写作文"，文笔好、辞藻华丽、引经据典就叫好文章。我告诉你，全扯淡。读者刷手机的时候，耐心比金鱼的记忆还短，你写八百字还没说到正题，人家大拇指一滑，你连个水花都留不下。

我做了这几年号，踩坑踩到脚底板都磨出茧子了，今天掏心窝子跟你唠唠，到底啥样的推文才算好。

好推文的第一条铁律：你得像个"人"，别像个"小编"。

我刚入行那会儿，写东西恨不得每个字都端着，用词那叫一个讲究，什么"综上所述""值得注意的是"，现在回头看，臊得我脚趾头能抠出三室一厅。后来我学乖了，写东西就想象对面坐着一朋友，我是在跟他倒苦水、分享干货，不是在做报告。你平时跟人聊天怎么说话，推文就怎么写。口语化不是没文化，是让人读着不累。你试试把"该用户群体呈现出显著的消费升级趋势"改成"现在这帮年轻人，花钱是真舍得"，是不是立马就有味儿了？

第二条，开头三秒定生死，别让人猜谜语。

读者点进来，你第一段要是还在那儿铺垫背景、介绍自己是谁，人家立马就走了。我现在的习惯是，第一句话就得扔出点硬货，或者甩个能戳中他的问题。比如我写这篇，开头直接告诉你"大部分人写推文从根儿上就错了"，你是不就得往下看一眼？别整虚的，开头就是钩子，钩不住人，后面全白搭。

第三条，也是我踩过最深的坑，就是光顾着写，不看看读者到底爱看啥。

我之前有段时间特别自嗨，写我喜欢的冷门历史故事，写的那叫一个考究，结果呢？阅读量两位数，惨不忍睹。后来我专门去研究了一下目前的流量推荐机制，好家伙，完全不是那么回事儿。现在平台更看重的是完读率和互动，你写的东西再牛，没人点开、点开了划两下就走，系统就判定你这内容不行，不给你推了。后来我学聪明了，手机上下载了个选题助手，把账号风格、领域、受众特征填进去，建了个专属画像，它每天给我推一堆跟定位匹配的话题，每个都标好了热度趋势和竞争程度。我这才发现，以前写东西全靠拍脑门，现在起码有六成把握知道读者想看啥。我好多篇小爆文，选题都是从这个App上扒下来的，省得我自己跟没头苍蝇似的到处翻热点。

第四条，排版比内容更他妈重要。

我见过太多好内容，死在一坨密密麻麻的文字上。现在人都用手机看文章，你一段话超过四行，视觉上就是一堵墙，看着就头疼。我现在排版就讲究一个"呼吸感"，段与段之间空行，关键句子加粗，让读者哪怕快速往下滑，也能抓住重点。之前我排版得用电脑，麻烦的要死，后来发现手机上装个极简排版助手，写完了复制进去，点一下智能排版，字号、间距、缩进全给你整得明明白白，还能直接同步回公众号草稿箱。全程手机操作，再也不用来回倒腾电脑了，省下的时间多睡会儿觉不好吗？

第五条，结尾别烂尾，得给人留个念想。

要么总结一句能让人记住的话，要么抛个问题勾着人跟你互动。最怕的就是写着写着突然就没了，跟聊微信聊一半人消失了一样，特别没礼貌。

我那个朋友老张，做号比我早两年，天天日更，把自己累得跟狗似的，阅读量还是上不去。后来我就跟他说，你那不叫努力，叫自我感动。写之前先花半小时用选题助手看看数据，写的时候多用点人话，排版弄得清爽点，比你闷头写仨小时强多了。他现在也学乖了，数据明显好了不少。