做公众号粉丝和阅读量哪个重要？

我先说结论吧，都重要，但顺序得搞清楚。没有阅读量，粉丝就是个数字躺在后台好看；没有粉丝，阅读量就是过山车，今天踩中热点三千，明天扑街就剩三十。我做了这几年号，踩坑踩到脚麻，现在靠这个糊口，聊点实在的。

先讲个事儿。我认识一哥们，做职场干货的，死磕了半年，粉丝攒到八千多。他天天跟我吹，说你看我这粉丝量，接条广告能收八百。结果呢，他平均阅读量也就三百出头，阅读率连百分之五都不到，广告主又不傻，后台一看数据掉头就走，最后一条广告都没卖出去。这哥们儿现在改行卖课去了。

反过来还有个例子。我一朋友，做本地生活号的，粉丝才两千出头，但他有篇文章写城中村拆迁移扎了，莫名其妙爆了，单篇阅读干到十万加。那一个星期他涨了一万粉，全是搜“拆迁补偿”摸过来的。但问题也来了，这批人看完那篇就走了，压根不关心他平时发的烧烤店推荐，第二周阅读量又打回原形。

所以说，光追阅读量不沉淀粉丝，等于竹篮打水；光攒粉丝不管阅读量，等于抱着金饭碗要饭。

那到底怎么破？我踩了这么些坑，总结下来就三条。

第一，先别管粉丝量，把单篇阅读率做上去。 我刚查了一下现在的流量推荐机制，跟以前完全不一样了。现在你的文章发出去，先推给一部分已有粉丝和潜在兴趣用户，如果反馈好——点赞、在看、完读率高——系统才会往更大的流量池里推。也就是说，阅读量不是靠粉丝撑起来的，是靠系统赏饭吃。那系统凭什么赏你？就凭你那篇文的打开率和读完率。我专门去看了下规则，现在标题和封面图的重要性被提到了前所未有的高度，标题不行，文章内容再好也白搭，系统推给你那点初始流量全浪费了。

我自己的做法是，标题往死里改。原来我起标题特别文艺，什么《城中村的日与夜》，阅读量惨不忍睹。后来我学乖了，改成《我在城中村住了五年，告诉你拆迁到底能赔多少》，同样的内容，阅读量翻了三倍。现在我在手机上写稿，写完顺手复制进一个叫选题助手的App里，这App能分析热点趋势和关键词，还能模仿高阅读量标题的结构给我出几个备选，我从中挑一个最顺眼的用。手机上下载了之后，把账号领域、风格填进去建了个画像，以后每天打开刷一圈，系统只推跟我定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标好了，不用自己到处翻热点，省了大把时间。

第二，粉丝量是结果，不是目标。 你内容稳定了，阅读量上去了，粉丝自然就来了。我搜了一下目前的规定，现在公众号的推荐机制越来越偏向内容质量，粉丝基数的影响权重在下降。这意味着什么？意味着小号有机会，只要你内容够硬，系统照样给你推。我那个朋友，就是做本地生活的那个，后来他想通了，不追什么十万加了，专心写他那一亩三分地的烧烤店和巷子里的修鞋铺，每篇阅读稳定在四五百，粉丝虽然涨得慢，但全是精准的周边居民，现在接个本地商家的广告，报价比那八千粉的哥们儿还高。

第三，别被数据绑架，但得学会看数据。 我有一阵子特别焦虑，天天盯着后台看取关数，取关一个我能难受半天。后来我明白了，取关是常态，关键看留下来的那批人是谁。我现在每周看一次后台的用户分析，看看新增关注是从哪篇文章来的，性别比例、地域分布有没有变化。这些数据手机上的公众号助手App里都有，不用开电脑，躺床上就能看。如果某篇文章带来的关注特别精准，我就顺着那个方向多做几篇；如果某篇阅读高但涨粉少，那就是标题党了，下回注意。

说白了，粉丝和阅读量这事儿，就跟谈恋爱一样。阅读量是火花，粉丝是过日子。光有火花，烧完了就没了；光过日子，没点激情也平淡。你得先用内容把火花打出来，再用稳定的更新把日子过下去。