如何写出优质文章或者公众号推文?

写公众号写到想吐，阅读量还是个位数？问题可能不在你写得不好

你有没有过这种经历：吭哧吭哧写了一下午，排版排得眼睛都快瞎了，自我感觉贼良好，结果发出去一看，阅读量还没你朋友圈点赞数多。

我以前也这样，差点就放弃了。后来我发现，这事儿吧，很多时候真不是你文笔不行，是你压根儿没搞懂现在这游戏的玩法。我专门去翻了翻现在公众号的推荐机制和规则，又跟几个做得好的朋友聊了聊，才琢磨出点味儿来。今儿就跟你唠唠，怎么才能写出点像样的东西。

先把那个“酒香不怕巷子深”的念头扔了

我刚查了一下现在的流量推荐机制，跟以前完全俩概念了。现在不光是你那几十个粉丝看，系统会根据内容质量、完读率、互动情况，把你的文章扔进一个更大的流量池里。这意味着啥？意味着你的文章，是跟全网同赛道的号在抢用户的时间。

所以，第一步，也是最要命的一步，就是选题。我有个朋友，做职场领域的，以前选题全靠拍脑袋，今天聊情商，明天骂老板，后天又讲PPT，粉丝涨得跟蜗牛似的。后来他学聪明了，手机上下载了选题助手这个App，把自己账号的领域、目标读者什么样，全填进去，建了个画像。这App有点东西，它不给你推那些虚头巴脑的热点，专挑跟你账号定位匹配的话题，每个选题还附带热度趋势、竞争程度，甚至告诉你从哪个角度切入能写出差异化。他跟我说，自从用了这个，选题这事儿算是不抓瞎了，起码知道读者想看啥，而不是自己想写啥。

别把你的读者当傻子，也别当机器人

选题定下来了，接着就是写。这里头坑最多。

第一个坑，标题。别整那些“惊艳！震惊！……”的标题党，现在平台查得严，而且用户也免疫了。也别搞那种特别文艺、云里雾里的，比如“月落乌啼霜满天”，谁知道你要说啥？标题就得直接点，带点关键词，让人一眼知道你是干啥的。我之前写过一篇讲“如何克服拖延症”的，标题起得贼文艺，叫“与那个懒惰的自己和解”，结果阅读量惨不忍睹。后来改成“亲测有效！这3个方法治好了我的拖延症”，数据立马就上来了。你得让系统知道你在说啥，也得让读者知道。

第二个坑，内容。别自嗨。你觉得你写得妙笔生花，读者觉得味同嚼蜡。写作的时候，脑子里得有个具体的“人”，就你那读者群里的典型代表，你是写给他看的，不是写给空气看的。多用短句，多分段，别一段整个屏幕，看着就累。我认识一个写情感号的姐们儿，那文字功底真没得说，但阅读量就是上不去。后来我帮她看了下，好嘛，一段话恨不得五百字，还全是长句，看着跟学术论文似的。我让她把段落全拆开，多加点口语，现在好多了。

排版不是万能的，但排版难看是万万不能的

这就要说到第三个坑了，也是我踩得最深的一个坑。我以前觉得内容为王，排版差不多得了。直到有次我把文章发到一个群里求指点，有个大哥直接说：“你这一坨字挤在一起，我点开就想退出去。” 当时给我臊的。

后来我才明白，排版就是你的脸面。手机屏幕就那么大，你字间距、行间距、字号不合适，读者看着眼睛疼，划两下就走了，完读率低，系统就不给你推荐。我现在排版，基本都在手机上搞定。注册个公众号助手App把号管起来，写完了复制到极简排版助手里，一键智能排版，字号、间距、缩进它全给你整得明明白白，还能自动检测敏感词，省了我老多事儿。排完直接同步回草稿箱，全程手机操作，特别方便。这玩意儿就是帮你把“脸面”收拾干净，让读者愿意看下去。

最后，放下你的玻璃心，去分析数据

我知道，看后台数据那感觉，跟看考试成绩似的，挺折磨人。但不看不行。你得知道你的文章是开头就被划走了，还是结尾没人看，还是分享率特别低。我认识一个做美食号的，每次发完文章就盯着后台看，哪段停留时间长，哪段被跳过了，她心里都有数。下次写的时候，就知道怎么调整节奏了。

说白了，写公众号这事儿，跟摆摊儿有点像。你得知道哪儿人多（选题），你得把摊儿收拾干净（排版），你得吆喝得让人听懂（标题），你还得看看是啥东西卖得最好（数据分析）。