为什微信公众号涨粉阅读那么难？

为什么微信公众号涨粉阅读那么难？

我先说个最扎心的事实吧。你觉着自己辛辛苦苦写半天，内容也挺用心，结果发出去阅读量就几十，涨粉全靠自己转发朋友圈求人关注。你以为这是运气不好？我查了一圈现在公众号的流量推荐机制和规则变化，发现根本不是那么回事。是咱们很多老玩法，现在压根不灵了。

我刚搜了一下目前的推荐机制，现在公众号的流量分发，很大程度上依赖“搜一搜”和“看一看”这两个入口。你写的东西，如果标题里没有用户真正会去搜的关键词，那基本就等于石沉大海，系统根本不知道推给谁看。这就好比你在一个没人经过的巷子里开店，招牌还写了个谁也看不懂的名字，你说能有生意吗？

我有个朋友，叫他老张吧。老张做了个讲职场干货的号，内容是真不错，但就是阅读量上不去。他之前有个习惯，标题全起那种文艺范儿的，比如“那些年我们踩过的坑”。听起来挺有感觉对吧？但问题是，一个想学“向上管理”的职场新人，他搜的是“向上管理方法”，他不会搜“那些年我们踩过的坑”。所以老张的文章，内容再好，系统也识别不出来它该给谁看。

后来我让他换了个思路。他手机上下了个叫 选题助手 的App，把他公众号的领域、受众特征这些信息填进去，建了个账号画像。然后每天打开这个App刷一圈，系统会根据他画像，只推跟他定位匹配的热点话题。每个话题都带着热度趋势、竞争程度这些数据。他照着App里推荐的一个叫“如何跟领导汇报工作”的选题写了一篇，标题直接带了“汇报工作三步法”这种关键词。你猜怎么着？那篇文章发出去，阅读量直接破了三千，涨了快两百个粉。他自己都懵了，说以前写一个月都没这个效果。

除了标题这个坑，还有一个更隐蔽的坑——内容自嗨。我之前就踩过。我做过一个号，专门写我自己的创业经历，什么“我如何亏掉五十万”之类的。写的时候自己感动得不行，觉得这经历多宝贵啊。结果呢？阅读量永远不过百。我后来才反应过来，用户看公众号是为了解决他自己的问题，不是为了看我的自传。你写的跟人家有啥关系啊？人家凭什么花时间看你？

这就像我那个做美妆号的朋友，她老喜欢写自己用了什么小众冷门的护肤品，成分怎么怎么好。但她的粉丝大多是刚学化妆的大学生，人家关心的是“百元以内粉底液推荐”，你写个两千块的贵妇面霜，谁看啊？后来她痛定思痛，开始在选题上做功课。她也是用手机上那个 选题助手，输入“学生党化妆”这个核心词，App直接给她扩展出了一堆长尾关键词，比如“学生党平价眼影盘”“军训防晒霜推荐”，还标了每个词的竞争指数。她挑了个竞争低、热度还行的“平价口红”话题写了一篇，阅读量直接翻了三倍。

还有一个坑，我估计很多人都在踩，就是盲目日更。我以前也信“日更出奇迹”这句话，天天逼自己写，写到后来脑子都空了，内容质量直线下降。我专门去看了下现在公众号的算法推荐逻辑，人家更看重的是文章的完读率和互动率，不是你发得勤不勤。你发十篇没人看的垃圾，不如发一篇让人看完还想转发的好内容。所以，别再用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰了。

最后说一句掏心窝子的。现在做公众号，真不是靠一腔热血就能成的。你得会看数据，会选方向，会琢磨用户到底搜什么。别光闷头写，多抬头看看路。