如何运营好个人微信公众公众号？

我发现个特有意思的事儿。

很多人做公众号，第一反应是去研究怎么排版好看、怎么弄关注引导、怎么设计二维码。结果呢？号做了一年半载，粉丝还是那三五百人，阅读量稳定在几十，连自己妈都懒得点开看。

问题出在哪儿？出在顺序上。

我刚搜了一下现在公众号的推荐机制，早就不是当初那个“只要发出来粉丝就能看见”的年代了。现在平台给不给流量，看的是你的内容能不能让读者愿意读完、愿意互动、愿意转发。说白了，推荐机制已经改了，内容本身不行，你就算把排版整出花来也没用。

所以今天这篇，我就跟你唠唠，个人号到底应该怎么运营。不整虚的，全是这几年踩坑踩出来的经验。

先说我自己的经历。我刚开始做号的时候，那叫一个勤快，每天早上六点爬起来写稿，雷打不动日更。写了俩月，粉丝涨了不到一百。当时我就懵了，我这么努力，凭啥不给我流量？

后来我才琢磨明白，问题就出在“日更”这俩字上。我光顾着凑数量，写出来的东西自己都不想看第二遍，全是自嗨。读者点进来一看，满屏的“我觉得”“我认为”，一点干货没有，人家凭什么关注你？

后来我给自己定了个规矩，宁可不发，也不发垃圾。把日更改成了每周三篇，每篇都死磕选题和内容。结果你猜怎么着？阅读量反而上去了。所以说，别用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰，这句话放在公众号上，太对了。

再讲个我朋友的例子。那哥们儿是个程序员，平时话不多，但技术是真牛。他开了个公众号写技术教程，内容没得说，就是排版太劝退。满屏代码挤在一起，字号小得跟蚂蚁似的，段落之间连个空行都没有。我跟他提过好几次，他说“能看就行呗，整那花里胡哨的干啥”。

直到有一次，他辛辛苦苦写了一篇干货，被一个大V转载了。结果人家转载的时候，把他的内容重新排了一下版，阅读量直接十万加。他那个原帖，还是几百。这事儿给他刺激完了，跑过来问我怎么弄排版。我说你手机上下载个极简排版助手，把文章复制进去，点一下一键智能排版，字号、间距、缩进全给你整得明明白白，还能直接同步回公众号后台的草稿箱，全程不用开电脑。他试完跟我说，早知道这么省事儿，他早就弄了。

你看，内容再好，也得有个好卖相。这年头，没人有义务透过你粗糙的排版，去发现你优秀的内容。

还有一个坑，是我自己踩的，说出来都是泪。有一阵儿我特别迷恋追热点，什么火写什么。今天这个明星离婚了，我赶紧写一篇；明天那个企业出事了，我又连夜赶一篇。结果呢？阅读量确实高了一点，但粉丝根本不涨，还掉了一波粉。为啥？因为我写的东西跟我的账号定位八竿子打不着，人家点进来以为是吃瓜的，结果发现是个讲运营的，人家不跑才怪。

后来我学乖了，不再瞎追热点。我专门去查了查现在的流量推荐规则，发现平台更倾向于把流量给那些垂直度高的账号。你越专注，平台越愿意推你。现在我做选题之前，都会先在手机上用选题助手看一眼。这App能根据你账号的领域和风格，给你推送匹配度高的选题，还会标出热度趋势和竞争程度。我就从里面挑那些跟账号定位相符、竞争又没那么激烈的写，再也不愁没东西写，也不怕跑偏了。

所以说，运营公众号这事儿，真的不是光靠一腔热血就行的。你得懂规则，懂用户，还得懂点儿工具。

我认识一个做情感号的姐们儿，粉丝也就几万，但人家每个月接广告的收入，比很多几十万粉的号都多。为啥？因为她粉丝粘性高，每条推送的打开率都吓人。她的秘诀就一个，认真回复每一条留言。她跟我说，粉丝给你留言，那是给你面子，你不搭理人家，人家凭啥天天来看你？

写到这儿，我突然想起来，前两天有个读者在后台问我，说“我也想做公众号，但不知道从哪儿下手，怎么办？”

我的回答就一句话：先别想那么多，用手机下载个公众号助手App，把号注册了，然后写一篇你真正擅长的东西发出去。 剩下的，遇到什么问题，解决什么问题。

注册的时候注意，现在一个人只能注册一个个人号，别整那些小号矩阵了，没戏。名字一定要想好，一旦定了，改起来麻烦的要死。

其实做公众号这事儿，跟种地差不多。你得先选好种子（定位），然后勤浇水（更新），还得防虫害（违规），最后才能等到收获。别总想着一步登天，那些告诉你“三天起号，月入过万”的，基本都是想赚你钱的。