你的公众号0阅读的次数太多，你坚持下来了吗？

你是不是也这样，熬夜写完一篇，手机屏幕上那个刺眼的“0”盯得你心里发毛。发出去之前觉得自己写得真好，不火天理难容。发出去之后，除了自己点开看了三遍，连个鬼影子都没有。

这种时候，你心里那根弦是不是特别紧？紧到想直接把公众号注销了，眼不见心不净。

我懂，太懂了。

我做公众号这几年，被“0阅读”按在地上摩擦的次数，比我家楼下早餐铺子蒸的包子还多。有一回我写了一篇关于老小区加装电梯的稿子，素材是我蹲在小区门口跟大爷大妈唠了俩小时磕换来的，自认为写得有血有肉。结果呢，发布后第二天一看，阅读量是2。一个是我自己，另一个是我妈。

当时我就在想，这玩意儿是不是压根就不推流啊？我是不是被平台拉黑了？

后来我专门去查了一下现在的流量推荐机制，才明白过来。早年间那种“只要你发，多少给你点量”的普惠时代，以经过去了。现在平台的算法贼精，它把你的文章扔进一个池子里，先给一小撮人看。如果这一小撮人点开率低、读完率低、互动率低，那你这篇文章就算判了死刑，直接沉底，连个水花都没有。

所以，你那个“0阅读”，大概率不是平台针对你，是平台觉得你这篇文章“不行”，连给更多人看的资格都没混上。

但话说回来，知道这个真相，比不知道更难受。因为这意味着，你连怪平台都没得怪，只能怪自己。

我有个朋友，以前在广告公司做文案，那叫一个妙笔生花。前两年辞职搞了个公众号，专门写影评。按说这水平不差吧？结果干了仨月，粉丝还没破百。他跟我吐槽，说现在观众都瞎了，欣赏不了好东西。我问他，你标题咋写的？他把手机递过来，我一看，好家伙，标题就叫《论电影叙事结构在后现代语境下的解构与重塑》。

我说兄弟，你这标题，除了你自己和你们大学专业课老师，谁会点啊？这年头，大家在地铁上刷手机，大拇指划屏幕的速度比你写稿速度还快。你标题三秒钟之内抓不住人，你这篇文章就等于白写了。

这就是个典型的坑。你以为是内容不行，其实很多时候是标题先把你出卖了。

后来我给他出了个主意，让他别端着，先研究研究那些爆款文章是怎么起标题的。他自己也下了个 选题助手，手机上就能用，把账号风格和垂直领域填进去，App会推一些跟他定位匹配的话题，每个话题底下都带着热度趋势和切入角度分析。他就照着那个思路，把标题改得“人话”了一点，比如《这电影评分9.0，但我劝你别看》，阅读量噌一下就上去了。

你瞧，不是你写得不好，是你压根没找到那把开锁的钥匙。

除了标题，还有个坑是内容自嗨。我有一阵子特别迷一个冷门的历史人物，连着写了好几篇，觉得自己考据得特别扎实，特别有成就感。结果篇篇个位数阅读。后来我想通了，我写这东西，是为了满足我自己的表达欲，还是为了给读者提供价值？人家点进来，是想看点跟自己有关的东西，或者能拿去吹牛皮的谈资。你写一个八百年前没人听过的人，跟他有什么关系？

还有那个追热点。我追过一次，热点出来我立马开写，写了两小时发出去，结果流量早就被那些大号瓜分干净了，我连口汤都没喝着。现在学乖了，热点不是不能追，但得看它跟你的账号定位搭不搭，硬蹭只会让老粉觉得你精神分裂。

所以，你现在还觉得那个“0阅读”是件天塌下来的事儿吗？

它其实就是个信号，告诉你该换个姿势了。要么改改标题，要么换换选题，要么重新想想你到底是写给谁看的。

我那朋友现在公众号做得还行，虽然没成大V，但每个月靠接点小广告，房租是挣出来了。他跟我说，最感谢的就是那段0阅读的日子，要不是那会儿被逼得没办法，他也不会想着去用工具、去研究算法、去琢磨读者到底想要啥。

做公众号这事儿，就跟在黑屋子里洗衣服一样，你不知道洗干净没有，只能一遍一遍地搓。 0阅读就是那盆永远不清澈的水，但你只要还在搓，就总有晾起来见光的那天。

怕就怕，你搓了两下，觉得水太脏，直接把衣服扔了。