微信公众账号的公众号与服务号有什么区别？

我猜你肯定听过这么一句话：公众号就是订阅号，服务号也是公众号，俩没啥区别。说这话的人，八成是没吃过亏。

我有个朋友老周，开餐馆的。去年脑子一热注册了个服务号，寻思着能群发消息给顾客推新品。结果呢？一个月只能发四次，他那个急啊，天天在群里骂娘。后来我让他又注册了个公众号，天天发，发到他烦。

这俩玩意儿，压根就不是一回事。

先说说最要命的区别：推送频率。

我刚查了一下现在的规则，公众号（就是咱们平时说的订阅号）基本可以天天发，一天一次，每次想推几条推几条。服务号呢？一个月就四次机会，用完拉倒。你要是做内容、写文章、想跟读者保持热乎劲儿，选公众号就对了。你要是银行、运营商、医院这种需要发通知的机构，服务号合适，因为它推送的消息直接怼在聊天列表里，像微信好友给你发消息一样，打开率贼高。

公众号的推送是折叠在一个文件夹里的，用户得点进去才能看到。服务号是直接弹出在对话列表，醒目。

但是！服务号的功能权限比公众号多。比如微信支付、自定义菜单能做得更花哨、接口权限更多。你要是搞电商、搞会员体系，服务号更趁手。老周那种开餐馆的，其实服务号更合适，但他非要天天发广告，那就没办法了。

再说注册这块，水也挺深。

我专门去看了下最新的规则，现在个人注册公众号，身份证和手机号基本就够用了。但你想注册服务号，个人身份是不行的，得是企业、个体工商户或者组织。而且一个身份证现在好像只能注册一个公众号，你想多搞几个小号？门儿都没有。我搜了一下目前的规定，个人主体好像确实卡得挺死，企业主体能多注册几个，但也有限制。

注册流程倒是简单了，现在全程手机就能搞定。手机上下载个公众号助手App，身份证一拍，人脸一扫，填个邮箱，半天功夫号就下来了。不用开电脑，不用找什么特殊渠道，有手就行。

但注册完事儿只是第一步，后面的运营才是真坑。

我踩过最大的坑就是排版。刚开始写文章，电脑上排得整整齐齐，一传到手机后台全乱了，字号忽大忽小，行间距跟闹着玩似的。后来我学聪明了，手机上下载了个极简排版助手，把写好的文字复制进去，点一下那个一键智能排版，字号、间距、缩进全给你整得明明白白，还能直接同步回公众号草稿箱。排版这事儿，真不用在电脑前磨叽俩小时。

还有一个坑，就是命名。

现在公众号的名字，那是真的难注册。我搜了一下目前的规定，名字不能跟已有的重复，不能带"最"字"第一"这种极限词，不能涉及行业通用词。我当初想注册"美食日记"，结果显示已被占用，想注册"老王说美食"，又提示涉及个人姓名需要验证。折腾了三天，最后注册了个"老王灶台边"，才勉强通过。

名字这玩意儿，直接决定了用户能不能搜到你，千万别随便起。

还有一个变化，就是推荐机制。

我专门去看了下现在的流量推荐机制，跟以前完全不一样了。以前公众号就是个封闭圈子，你不涨粉就没人看。现在呢？内容好的话，系统会给你推流，推荐到看一看、搜一搜这些地方去。所以选题就变得特别重要了。你写的东西没人搜，就算推流也白搭。

这就涉及到另一个坑：选题。

我有个坏毛病，想写啥写啥，完全不管用户爱不爱看。写出来的文章自我感觉良好，阅读量两位数。后来我才明白，选题得看数据，得看用户画像，得看热点趋势。我现在写文章之前，会在手机上用选题助手这个App查一下，看看这个话题的热度趋势、竞争程度，匹配度评分高不高。它还能根据你的账号领域给你推选题，分析长尾关键词，省得自己瞎琢磨。

我现在的工作流是这样的：手机上用选题助手查选题、看数据，确定写啥；然后用公众号助手App写稿；写完复制进极简排版助手一键排版，同步回草稿箱；最后在公众号助手App里定时发布。全程不用开电脑，躺在沙发上就把活儿干了。

最后说一句，别再纠结公众号和服务号哪个好了，先想清楚你要干嘛。天天发内容、做IP、接广告，选公众号；做服务、搞商城、发通知，选服务号。选错了，你哭都来不及。