公众号文章标题该怎么起?

公众号文章标题该怎么起？

多少人辛辛苦苦写完一篇文章，最后栽在标题上。阅读量两位数，评论区就俩字：已阅。你怪平台不给流量，其实人家平台给你推了，只是你的标题让人压根不想点。我刚查了一下现在的流量推荐机制，完读率和点击率是硬指标，标题不抓人，内容再好也白搭。

我有个朋友老周，做职场干货号的，写了三年，粉丝卡在八千上不去。他每次标题都特别实在，比如《职场沟通技巧分享》《如何提升工作效率》，全是这种。我说老周你这不是写标题，你这是写公文。后来他试着把标题改成《那个升职最快的同事，从来不说这三句话》，阅读量直接从八百干到两万三。同样的内容，换了个说法，数据天差地别。

再说个我自己踩过的坑。有次我写了篇关于副业避坑的文章，标题叫《副业那些事儿》。够简洁吧？够直白吧？结果发出去三个小时，阅读量一百出头。后来我搜了一下，这种标题在手机屏幕上被折叠得只剩一半，用户根本看不出你要讲啥。而且没有任何关键词，算法都不知道该推给谁。后来我重新起标题，改成《月薪五千的人，别碰这四种副业》，同样的内容，阅读量翻了快二十倍。

还有一类坑是硬蹭热点。热点出来你追没问题，但得跟你的号有关系。我之前见过一个做读书号的，硬追一个娱乐八卦热点，标题是《XX明星离婚背后的婚姻真相》，点进去全是书单推荐。读者骂骂咧咧退出去，完读率直接崩了。现在算法很聪明，你标题跟内容不匹配，它马上就给你降权，后面几篇都受影响。

那标题到底怎么起？我这些年摸出来几个笨办法，你们直接拿去用。

第一个，数字加结果。 别写《理财入门指南》，写《存款五位数的人，都在用这三个存钱法》。数字给具体感，结果给期待感，读者一看就知道点进去能获得什么。

第二个，制造信息差。 别写《如何做好时间管理》，写《为什么你越忙越穷，而有人闲得要死却赚得比你多》。让读者觉得里面有他不知道的东西，好奇心就上来了。

第三个，用否定句式。 别写《职场沟通技巧》，写《千万别跟领导说这五句话》。否定比肯定更能刺激人，这是人性。

说到这我得插一句，你们现在是不是还在用电脑排版？我早就不碰电脑了。手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域、风格填进去，建个画像，它每天给你推跟定位匹配的选题，热度趋势、竞争程度全标好了。我每次不知道写啥了，就打开刷一圈，看到合适的话题直接在手机上记下来。写完之后标题拿不准，就看看它推荐的高阅读量标题结构，照着改一改，比自己瞎琢磨强太多了。

再补充一个我的独家经验。标题里一定要带关键词，而且是读者会去搜的那种词。比如你写职场，就得有"升职""加薪""领导""同事"这些。我刚查了下现在的搜索规则，公众号的搜索流量比以前大了不少，标题里没关键词，等于白白丢掉一部分搜索流量。

最后说个心法。别把标题当总结，把标题当钩子。你写的是《我如何在三个月内读完五十本书》，不如写《三个月读完五十本书，我后悔了》。让读者觉得有反转、有故事、有意外，他才愿意点进来。