公众号涨粉的策划案，应该怎么去写呀，目录应该分几块啊？

问这话的，十有八九是刚注册完号，对着后台那个空荡荡的粉丝数发呆的。我太懂了，因为我也从那个阶段爬过来的。今儿不整虚的，就把我这两年写废了二十多版策划案换来的经验，掰开了揉碎了跟你唠。你拿个手机记一下，就按这个目录框架去填，至少比你瞎写强十倍。

先说个最扎心的真相：策划案不是写给领导看的，是写给算法看的。我刚查了一下现在公众号的流量推荐机制，早不是当初那个全靠好友转发的时候了。现在平台给不给推流，看的是你的内容完读率和互动率。所以你的策划案里，如果通篇都是“加强内容建设”“提升用户粘性”这种屁话，那趁早别写了，浪费电。

那到底分几块？我的习惯是，别整那些花里胡哨的，就四大块，多了你也执行不过来。

第一块，先定生死：账号画像和用户是谁。

别上来就写我要涨十万粉，你先告诉我，你他娘的到底要写给谁看？是写给刚毕业的社畜看职场避坑，还是写给三十多岁的老嫂子看育儿经？你得把这个人画出来，他多大，他晚上几点刷手机，他焦虑什么。我有个朋友，做读书号的，一开始定位“泛知识”，啥都发，结果粉丝涨到五百就卡死了。后来我让他把画像缩到“二十五岁到三十岁、想搞副业但没头绪的上班族”，内容全换成怎么用碎片时间读书变现，三个月，粉丝翻了十倍。记住，越精准，算法越喜欢你，因为系统得知道把你的文章推给谁，它才能决定推不推。

第二块，内容规划：别自嗨，要“搜”着写。

这里有个大坑，百分之八十的人都会踩。就是自己想写啥写啥，写完发出去，阅读量两位数，还安慰自己“我在积累”。积累个屁。我专门去看了下目前的内容推荐规则，系统抓取的是关键词和话题标签。所以你写之前，得先搞清楚你的目标用户最近在搜什么。我手机上下载了选题助手，这玩意儿的好处是，你把它当成一个“搜索外挂”。把账号领域填进去，比如你写职场，它每天给你推的全是职场相关的热搜话题和长尾词，什么“向上管理”“离职原因怎么说”，每个话题还带着热度趋势和竞争程度。你从里面挑一个跟自己定位匹配的，照着写，这就叫顺风局。别自己闷头造车，你造的那个玩意儿，可能压根没人要。

第三块，运营节奏和互动：别把粉丝当傻子。

策划案里必须写清楚，一周发几篇。我现在的结论是，与其日更垃圾，不如一周憋两篇精品。然后，评论区必须回。我刚搜了一下现在的互动权重，作者回复评论的账号，系统给的推荐权重明显要高一点。你发完文章，前一个小时是黄金期，守着手机，谁评论你回谁，哪怕就回个“哈哈”呢。让用户觉得你是个活人，不是个发文机器。这块我吃过亏，以前觉得发文就完事了，评论区从来不看不回，粉丝涨得跟蜗牛似的。

第四块，数据复盘和迭代：这是你下个月饭票的保障。

策划案里得有个空表，让你每周填一次。看啥？就看打开率、完读率和分享率。打开率低，是你标题不行；完读率低，是你内容啰嗦；分享率低，是你没写到人家心坎里。我通常直接在手机上用选题助手看它给的数据分析，哪个选题发出去数据好，它后台都有记录，下个月就照着这个方向多写。别凭感觉，感觉这玩意儿最不靠谱。

最后唠叨一句。写策划案这事儿，最忌讳的就是完美主义。你先拿手机备忘录列个大纲，把上面四块的标题打上，然后往里填关键词，填大概想法，别管语句通不通顺。填完了，你自然就知道下一步该干啥了。