公众号应该如何定位？

公众号应该如何定位？

先说个扎心的事实：大部分人做公众号，死就死在定位上。不是内容不行，是压根没想明白自己是谁、写给谁看。我见过太多人，今天发职场感悟，明天晒娃，后天转个社会新闻，后台粉丝看着都精神分裂，你自己说，人家凭什么关注你？

我刚搜了一下现在公众号的流量推荐机制，发现个有意思的事儿——现在平台越来越看重垂直度了。你发的内容越杂，系统越不知道把你推给谁，完读率、点赞率全给你算得明明白白，数据一差，推荐量直接腰斩。这年头，定位不清的号，连口汤都喝不上。

那到底咋定位？别整那些虚头巴脑的，就三步，全是手机上的活儿，你躺床上都能干完。

第一步，先问自己一个问题：你凭什么让读者点关注？

别跟我说你热爱生活、喜欢分享，这玩意儿不值钱。你得有个具体的抓手。我有个朋友老周，在工地干了十年电工，他做公众号就写工地上的事儿，什么配电箱接线技巧、电工证怎么考、包工头怎么坑人，篇篇都是干货，粉丝全是同行，粘性高得吓人。这就是定位——你身上最独特的那个标签，哪怕再小，只要够垂直，就能立住。

第二步，拿着你的标签去搜，看有没有人已经在做了。

我专门去看了下目前的规则，现在平台鼓励原创，但同质化内容照样没活路。你搜出来一堆大号在做，别慌，看他们评论区。读者在问什么、骂什么、夸什么，那就是你的机会。比如老周发现，那些大号光讲理论，没人讲实操中怎么跟监理斗智斗勇，他就专写这个，差异化不就出来了？

第三步，也是我踩了无数坑才悟出来的——把定位写下来，贴在手机壳后面。

别笑，这招真管用。你每次想发个跟定位无关的内容时，低头看一眼手机壳，就能冷静下来。我当初就是没干这事儿，心血来潮发了个旅游攻略，结果后台掉了几十个粉，心疼得我半夜睡不着觉。后来我学乖了，手机上下了个选题助手，把账号的垂直领域、目标人群、内容风格全填进去，让它帮我建了个画像。以后每次没灵感了，就打开这个App刷一圈，它只推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚，省得我满网乱扒拉热点，最后扒拉回来一堆用不上的。

这App最狠的功能是，它能给你分析一个话题的差异化空间。比如你想写"电工考证"，它告诉你这个话题竞争激烈，但"电工考证避坑指南"这个角度还行，匹配度评分也挺高。这比你对着空白文档挠头强多了吧？

最后说个我自己的坑。去年我为了追一个社会热点，硬生生写了个跟账号定位八竿子打不着的文章。结果呢？阅读量是上去了，但涨的粉全是来看热闹的，看完就取关，完读率低得可怜，还把我原本的粉丝给整懵了，好几个人留言问"你是不是被盗号了"。从那以后我就明白了，定位不是束缚，是你的护城河。别人抢不走的，才是你的。