公众号的写手们都是如何选题的？

我跟你讲个特别扎心的事儿。我认识一哥们儿，做了三年公众号，粉丝死活过不了五千。他每天愁眉苦脸地问我，为啥我写的文章没人看？我问他你怎么选题的？他说，啥火写啥呗，微博热搜前十挨个蹭一遍。结果呢，阅读量惨不忍睹，有时候连他自己的朋友圈都没人点。

这哥们儿的毛病，就是大部分写手踩的坑。选题这事儿，真不是拍脑门或者追热搜就行的。我刚查了一下现在的流量推荐机制，早就变了。以前你蹭个大热点，平台还能给你点面子推一把，现在算法精得跟猴儿似的，你硬蹭不相关的话题，它直接判定你内容低质，连你平时那点基础流量都给扣了。你说冤不冤？

我刚开始做号那会儿，也犯过这种傻。那时候我啥也不懂，就盯着什么明星八卦、社会奇闻，觉得只要标题够炸，肯定有人点。结果呢？人是点进来了，看完就划走，完读率低得吓人。系统一看，哟，这内容留不住人啊，下次连推荐都不给你了。这就是典型的自嗨选题，你觉得有意思，你的目标读者觉得你在放屁。

后来我学乖了，开始琢磨怎么找那种"既有人看，又跟账号定位沾边"的题。我那哥们儿现在也改路子，但改得有点矫枉过正，天天憋在屋里想破脑袋，憋出一个自认为惊天地泣鬼神的选题，结果发出去，阅读量还没他媳妇儿朋友圈发的自拍点赞多。为啥？因为他压根没查过这话题有没有人搜，有没有人关心。闷头写，不抬头看路，这就是死路一条。

说到这儿，我得插一句。后来我手机上下载了一个叫选题助手的App，算是把我从选题地狱里捞出来了。这玩意儿不是让你偷懒，是让你把劲儿使在刀刃上。你先把你的账号领域、受众画像填进去，它就给你建一个专属的画像库。然后每天你打开这个App刷一圈，它给你推的全是跟你定位高度匹配的话题，什么热度趋势、竞争程度、匹配度评分，标得清清楚楚。我一般早上蹲坑的时候刷个十分钟，今天写啥，心里基本就有谱了。它那个单话题深度分析报告也挺好使，直接告诉你从哪个角度切入能跟别人写出差异化，省得你老是跟人家撞车，写得一模一样，读者凭啥看你？

现在我做选题，基本就是一套组合拳。先看那个App上推的跟我领域相关的长尾词，比如我写职场，我就搜"职场沟通"，它能给我扩展出一堆长尾词，什么"跟领导汇报工作的三个坑"、"同事甩锅怎么高情商回应"，每一个词都带着竞争指数和质量评分。我专挑那种竞争没那么激烈、但搜索量又真实存在的词下手。这比我以前瞎琢磨强太多了，以前写十篇，八篇是自嗨，现在写十篇，至少五篇能有点水花。

还有一个坑，就是盲目日更。我那哥们儿为了保持活跃度，天天硬憋一篇出来。质量跟屎一样，他自己都说写完都不想看第二遍。你说这种内容，除了把读者往外赶，还能有啥用？后来我跟他算过一笔账，他日更那一个月，掉粉数量比他之前半年掉的都多。我就劝他，宁缺毋滥，你一天憋不出好屁，不如花两天时间整一篇像样儿的。

所以你看，选题这事儿，说到底就两点：一是别自嗨，要看数据；二是别硬蹭，要讲匹配。现在这环境，靠感觉做号，死得比什么都快。你手机上那点工具，该用就得用起来，别觉得用App丢人，能让你吃饱饭的工具才是好工具。