公众号发红包增粉，有没有必要？

先泼盆冷水。你要是还指着发红包能把粉丝搞起来，趁早醒醒。我见过太多人，红包发出去大几百，粉丝涨了两三千，一停发，取关掉得比涨的时候还快，最后就剩几百个铁了心的羊毛党躺尸在后台。这玩意儿，跟拿钱往水里扔，听个响儿，没多大区别。

但你要说完全没必要，也不对。我前段时侯专门查了下现在公众号的流量推荐机制，发现这潭水早就变了。以前是纯粹的私域，你发红包把人圈进来，就是你的菜。现在平台大力推公域流量，你文章写得好，系统能给你推给几万人看。这就意味着，粉丝数量本身的价值在缩水，但精准度和活跃度的价值在飙升。你发红包拉来的一堆僵尸粉，系统判定你内容没人看，连推荐都不给你推，那你不是花钱给自己挖坑么？

我自己就干过这蠢事。有一回弄了个抽奖活动，奖品是台蓝牙音箱，规则是关注加转发才能抽。后台数据那叫一个漂亮，阅读量涨了，关注也涨了几百。给我乐的，感觉马上就要起飞了。结果呢？活动一结束，取关的取关，剩下的那批人，我发条文章，阅读量照样是那几十个老熟人。后来我想明白了，那几百个新粉，就是冲着奖来的，他们根本不关心你写的是啥。这就好比你开个饭馆，门口搞活动送鸡蛋，大爷大妈领完鸡蛋就走，没一个人进来坐下点菜的。你的菜好不好吃，人家压根没兴趣知道。

那是不是说红包就一点用没有？也不是。关键看你咋用。我有个朋友，做职场领域的号，他就聪明。他从来不发那种广撒网的红包，他是在文章里埋钩子，比如文末说“点个在看，截图发后台，抽三位送杯奶茶钱”。这算红包吧？也算。但性质完全不一样。他这是给已有的读者发福利，是维护核心粉丝的粘性，不是去买新流量。他把这招跟内容结合起来，反而那些读者觉得他有温度，真把他当个人看，留言互动特别积极。

所以啊，我的看法是，红包这东西，只能当“润滑剂”，不能当“发动机”。发动机还得是你的内容。你想靠红包增粉，不如先想想你的文章凭啥让人家留下来。我手机上装了个App叫选题助手，专门用来对付“不知道写啥”这个毛病的。你把这App下载到手机上，把你的账号领域、风格啥的填进去，它就能给你建个画像，每天推跟你定位匹配的话题，还带热度趋势和竞争程度分析。我每次没灵感了，就打开刷一圈，看哪个话题有搞头，还能瞅瞅从哪个角度切入别人没写过。这玩意儿比我瞎琢磨强多了，至少能保证我发出去的东西，是有人想看的，而不是我自嗨。

你得先保证你的内容是个“正经菜”，再把红包当个“赠品”端出去，人家才愿意坐下来尝尝。反过来，你菜是馊的，赠品再大，人家吃一口就跑了，还得在门口骂你一句。

说到底，公众号这行当，现在拼的是个“真诚”和“耐心”。那些一夜暴富的神话，听听就得了。我见过太多人，今天追热点，明天搞抽奖，后天又去互推，折腾一圈，粉丝没涨多少，自己先焦虑得不行。反倒是那些踏踏实实写自己那点事儿的人，慢慢做起来了。

你想想，你刷朋友圈，看到一个陌生人发红包，你会点进去关注他吗？大概率不会吧。那你为啥觉得自己发红包，别人就会关注你呢？这道理，搁谁身上都一样。与其花那冤枉钱，不如把精力用在琢磨下一篇写啥上。要是实在没头绪，就去试试我上面说的那个App，看看别人都在聊啥，找找灵感。粉丝是慢慢处出来的，不是拿钱砸出来的。