公众号文章发布和群发有什么不一样吗？

我敢打赌，十个人里有八个以为点完“发表”按钮，文章就“嗖”一下推给所有粉丝了。剩下那两个，可能连“群发”和“发布”是两个按钮都不知道。

别笑，我刚开始做号那会儿，就是那八个人之一。辛辛苦苦码了三千字，美滋滋点了“发表”，然后坐等阅读量起飞。结果呢？阅读量跟老僧入定似的，稳如泰山，就那几个铁粉在撑场面。我当时还纳闷，是不是限流了？后来一查规则，好家伙，我压根儿就没点那个真正的“群发”按钮。

我刚专门去翻了一下现在公众号后台的规则，这事儿其实早变样了。

现在的逻辑是这样，你用公众号助手App在手机上写完文章，最后一步有两个选择：一个是“群发”，一个是“发布”。这俩玩意儿，区别大了去了。

“群发”是啥？是正儿八经的“推门进家”。

你点了群发，这篇文章才会正儿八经地出现在你粉丝的消息列表里，带着红点提示，跟过年串门儿似的，挨家挨户通知一遍。这是你消耗了当月的群发次数换来的，金贵着呢。现在规则改了，不是每天一次了，具体次数看你账号的认证情况，但总之，这是你触达粉丝最直接、最有效的手段。你的阅读量、转发、在看，绝大部分都靠这一下。

“发布”呢？更像是“把货上架到橱窗”。

文章会出现在你的公众号主页里，别人点进你的号，能看到这篇文章。但你不会收到那个红点推送，粉丝的消息列表里静悄悄的。这玩意儿的好处是不占群发次数，你想发多少篇都行，适合发一些不那么重要的内容，比如每日短评、碎碎念，或者是你想测试一下不同标题的点击率，但又不想打扰所有人的时候用。

我有个朋友，做了个美食号，天天更新菜谱。以前他不懂，天天用“群发”，结果取关率蹭蹭往上涨。为啥？粉丝觉得太烦了，一天一条推送，跟广告轰炸似的。后来我让他改了策略，重要的、精心策划的硬菜教程用“群发”，那种随手拍的早餐、街边小店探店，用“发布”就行。这样一来，粉丝清净了，他也能保持日更的频率，反而账号活跃度上去了。

说到这儿，还有个坑我得提一嘴。就是那个“发布”的文章，现在微信的推荐算法也会抓取。我搜了一下目前的流量推荐机制，发现“发布”的内容如果质量好，照样能进入“看一看”或者推荐流里，被不认识的人刷到。所以别觉得“发布”就低人一等，它其实是你撬动公域流量的一个免费入口。

那具体怎么操作呢？其实全在手机上就能搞定。你下载个公众号助手App，注册、发文、看数据，全在里头。我一般是在手机上把稿子写完，然后复制到极简排版助手App里，一键智能排版，字号、间距、缩进它全给你整得明明白白的，还能检测一下有没有敏感词，省得发出去被删。弄好了之后，再直接同步回公众号的草稿箱，最后在公众号助手App里决定是“群发”还是“发布”。

整个过程，你连电脑都不用碰一下。以前我还得专门开电脑，登录网页版后台，排版排半天，现在手机上下载这两个App就全搞定了。

对了，说到排版，想起个更早的坑。那会儿我根本不知道有排版这回事，文章发出去，密密麻麻全是字，跟老太太的裹脚布似的。有个粉丝在后台留言，原话是：“你写的东西挺好，就是看着太累，我眼睛都快瞎了。”从那以后我才开始琢磨排版这事儿。所以说，工具这东西，真是用对了能救命。

最后总结一句吧，“群发”是跟老粉唠嗑，“发布”是出门拉新客。 俩都得用，但别用反了。