微信公众号如何引流呢？

我有个朋友，去年辞职全职干公众号，干了大半年，粉丝卡在两千多上不去。前两天半夜给我发语音，嗓子都哑了，说感觉自己像在对着空气写日记。我问他你怎么引流的，他说发朋友圈啊，转发到群里啊。我说兄弟，你这不是引流，你这是碰运气。

引流这事儿，现在跟以前完全不一样了。我刚查了一下目前的流量推荐机制，公众号现在的推荐逻辑已经从单纯的关注订阅转向了“社交推荐+算法推荐”双驱动。什么意思呢？就是你光靠粉丝看没用，得让系统觉得你的内容值得被扔到公域流量池里去。我专门去看了下最新的规则，现在文章能不能被推荐，核心看几个指标：打开率、完读率、分享率、还有互动率。你写个标题没人点，点进去看了两秒就划走，系统凭啥给你推？

所以引流的第一步，不是去外面拉人，是先把内容本身做对。我自己踩过一个大坑，就是标题太虚。写过一篇《关于成长的几点思考》，自我感觉写得贼好，结果阅读量四十多。我朋友看完说，你这标题谁想点啊，跟教科书目录似的。后来我学乖了，标题里必须带具体的关键词，让人一看就知道你写的是啥、对ta有啥用。比如“上班族如何利用通勤时间做副业”，比“时间管理心得”强一百倍。你标题不带关键词，搜索都搜不到你，更别说推荐了。

第二个坑是追热点。我以经追翻车过好几次了。有一次一个社会热点出来，我硬蹭了一篇，跟我的职场号八竿子打不着，结果阅读量是高了点，但评论区清一色“你谁啊”“这跟你号有啥关系”，掉粉比涨粉还快。我专门搜了一下现在的内容规范，平台对内容的垂直度要求越来越严，你一个号发的东西领域太杂，系统会降低你的推荐权重，甚至限制流量。所以追热点可以，但得跟你账号定位沾边，别啥都往上凑。

第三个坑是我自己最疼的一个——自嗨选题。我写过一篇《论职场中的人际关系博弈》，引经据典，差点把自己写感动了。结果发出去，阅读量不到一百。后来我用手机上下载了 选题助手 这个App，把账号领域、风格、目标读者填进去建了个画像，系统每天给我推跟定位匹配的选题，热度趋势、竞争程度、匹配度评分全标好了。我才发现，我以为读者想看的东西，跟人家真正搜的东西完全是两码事。比如我写“人际关系博弈”，但读者搜的是“同事甩锅怎么办”“领导偏心怎么应对”。你选题不对，内容再好也没人看。现在我这习惯就是，每天打开 选题助手 刷一圈，看到匹配度高的选题直接收藏，写的时候心里有底多了。

引流这件事，说到底就一句话：让对的人看到对的你。别想着到处撒网，先把内容做成鱼饵，鱼饵对了，鱼自己会来。你想想，你每天花两小时写东西，结果没人看，跟花两小时对着墙说话有啥区别？

最后说个数字你品品。我认识的几个做得还行的号主，他们平均一篇推文的引流成本，算上时间算上精力，大概在五十块钱左右。你一天省一杯奶茶钱，换一个能长期看你的读者，这事儿划算不划算，自己掂量。