运营公众号需要关注哪些数据？

先扔个结论吧：光看阅读量和粉丝数，你离死不远了。

这话难听，但真就这么回事儿。我刚做号那会儿，每天睁眼先看阅读量，过五百开心一天，不过百就躺床上怀疑人生。后来认识个老哥，粉丝还没我多，广告费是我三倍。人家跟我说了一句话：你盯着的那些数字，都是结果，不是原因。

我专门去查了下目前公众号后台的算法推荐逻辑，发现现在流量分配早就不是纯靠粉丝打开了。系统推不推你，看得是完读率、互动率、分享率这一串东西。你光盯着总阅读量，就跟开车只看后视镜一样，撞了墙才知道拐弯。

那到底该盯啥？给你捋几个我踩坑踩出来的硬指标。

第一个，完读率。这玩意儿比阅读量重要一百倍。你文章发出去，一百个人点开，八十个人划到底，系统就觉得你是潜力股，往公域流量池里再推一把。我之前写干货文，总觉得越长越有诚意，两千字起步，结果完读率百分之三十，惨不忍睹。后来学乖了，手机上装了个选题助手，这App能看热点趋势和关键词热度，我照着上面推荐的短平快话题写，把文章砍到八百字，段与段之间多空行，完读率蹭蹭涨到百分之六十以上。人家系统就喜欢这种“能把人留住”的内容。

第二个，分享率，或者叫转发率。这个数据才是你内容的照妖镜。阅读量可能是标题党骗来的，但分享是读者拿自己的社交信用给你背书。我有一回写了个自己亏钱的经历，标题平平无奇，结果转发量是平时的五倍。为啥？因为大家觉得“这说的就是我”。你写的东西得让读者觉得转出去有面子，或者能替他们说话。我每次写完稿，都会在选题助手上看一眼它给的匹配度评分，要是评分低，我就琢磨是不是又自嗨了。

第三个，你得盯着取关数据，但别怕它。我刚开始看见取关就肉疼，后来想通了。取关是好事儿，那是帮你筛选精准用户呢。我有个朋友，做职场号的，有段时间阅读量暴跌，一查后台，全是那种“关注了三年从不互动”的僵尸粉走了。人家反而松了口气，说这波洗完之后，互动率上来了，广告主反而更认了。

再说个我自己的坑。有段时间我盲目日更，觉得只要发得勤，总能蒙对一个爆款。结果把自己搞得跟个产奶的机器似的，质量直线下滑。后来我看了下目前公众号的推荐机制，发现瞎发反而会打乱账号标签，系统不知道你到底想干啥，干脆不推你了。从那以后我改成一周三更，每篇都用在选题助手上挖的长尾关键词来定标题，虽然发得少了，但每篇都能吃到搜索流量，比瞎忙活强多了。

哦对，还有个小细节，我发现时侯很多人忽略——菜单栏点击率。这数据能看出读者对你的期待是啥。有人天天点你菜单栏的“商务合作”，你就该把合作方式写清楚点，别藏着了。