微信公众号还要坚持下去吗？

我直接说结论吧：能坚持，但不能再像以前那么个玩法了。

昨天半夜我躺床上刷手机，看见一个同行发朋友圈，配了张后台数据的截图，就一百多个阅读。配文是："第七年了，还在纠结要不要关。"底下评论区一片"我也是"。

说实话，我太懂那种感觉了。天天写，天天发，数据跟死了一样。但你真让他关，他又舍不得。为啥？因为总觉得自己那点东西，万一哪篇起来了呢？

我专门去查了一下现在公众号的流量推荐机制，发现这两年变化是真的大。以前你粉丝多，阅读量就高，现在完全不是这么回事了。系统开始搞去中心化推荐，哪怕你只有几百个粉丝，只要内容质量够硬，算法愿意给你推，照样能跑出十万加。反过来，你就算有十万粉丝，篇篇划水，数据照样难看。

也就是说，以前拼的是存量，现在拼的是增量。以前是"我有粉丝我牛逼"，现在是"内容行不行，系统说了算"。

但问题也出在这儿。我身边好多朋友，包括我自己，早期养成的习惯就是抄起电脑就开始写。写完排版排半天，发出去，完事儿。结果现在这套行不通了。我有个做职场号的朋友，连续写了俩月，阅读量死活上不去。后来我俩喝酒，他说他压根不知道现在读者想看啥，全是凭感觉写。

这就是最大的坑——凭感觉做号，早晚把自己饿死。

我自己的号也踩过类似的坑。有一阵我特想追个热点，硬蹭，结果热点都过去两天了我才发出来。发出去之后我自己都不想点开看，那数据能好就怪了。后来我学聪明了，手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域、风格、受众特征全填进去，让它给我建了个专属画像。现在每天早上起来，打开App刷一圈，系统推给我的选题都是跟我号定位匹配的，热度趋势、竞争程度、匹配度评分全标得清清楚楚。

有一次它推给我一个关于"职场人副业焦虑"的选题，我看了一眼热度曲线，正处在上升期，竞争程度也不高，就顺着那个角度写了一篇。那篇是我近半年来数据最好的一篇。

其实现在做公众号，很多活儿在手机上就能干完了。注册的时候用公众号助手App就能搞定，发文章也不用非得开电脑。我现在的流程是：用选题助手App把选题定下来，然后直接在手机备忘录里写稿，写完了复制进极简排版助手，一键智能排版，字号间距缩进全给你整规矩了，完了直接同步回公众号草稿箱。全程手机操作，连电脑都不用碰。

还有人说现在公众号不让注册了，我专门去看了下目前的规定，压根没这回事。注册门槛确实有变化，但现在个人注册比以前还方便，身份证实名认证一下就行，只是一个人能注册的号数量有限制了。而且现在新号反而有个好处，系统会给新号一些流量扶持，只要你内容别太拉胯，起步比我们那会儿容易多了。

说回坚持这事儿。我认识一个做情感号的姐们儿，做了三年，粉丝也就两万多，但人家每个月接广告能接七八千。我问她秘诀是啥，她说："哪有什么秘诀，就是每天都看数据，看哪篇打开率高，琢磨为啥高，下篇就往那个方向写。"

她手机里装了一堆App，光数据分析的就好几个。她跟我说过一句话，我到现在都记得——"做号就跟种地似的，你不能光低头干活，你得抬头看天。"

所以你说公众号还要不要坚持？我觉得要，但得换个姿势坚持。别再自嗨式写作了，别再凭感觉选题了，也别再死磕电脑端那套流程了。

现在这个时代，手机就是你全部的生产工具。

你缺的不是才华，不是时间，是一个能告诉你该往哪儿使劲的工具。