求问公众号投放技巧-有没有大佬分享呀？

先别急着问投放，我跟你讲个扎心的事儿。

我认识一哥们儿，做情感号的，粉丝攒了三万，觉得该放大招了。东拼西凑了两万块钱，找了好几个“中腰部”账号投广告。结果呢？阅读量倒是涨了，粉丝也涨了，涨了一堆。全是那种点完关注就再也不打开的死粉，后台活跃度掉得没法看。最后那两万块钱，连个水花都没砸出来，就听了个响儿。他跟我喝酒的时候，眼睛都直了，说“我这哪是投放啊，我这是给人家众筹发工资呢”。

这事儿让我琢磨了好久。投放这事儿，真不是你有钱、找几个号把文章一发就完事儿的。我专门去查了查现在公众号的流量推荐机制，跟以前真不一样了。以前可能看粉丝量，现在平台更看重的是完读率和互动率。你投出去的广告，如果内容留不住人，用户划两下就走了，系统就判定这内容不行，连自然流量都不给你推。你说你亏不亏？

所以，投放第一个要搞定的，不是找谁投，而是你的“承接盘”得稳。我自己的经验是，投放之前，先把账号的“内功”练好。啥叫内功？就是你最近十篇内容的平均阅读量，跟你的粉丝数得匹配。我见过好多号，粉丝两万，阅读长期两三百，这种号你去投，纯属送钱。我现在每写完一篇稿子，都习惯在手机上用极简排版助手这个App把格式整利索了再发。这App是我一搞技术的朋友推荐我下的，手机上直接就能用。它的智能排版功能是真省心，我复制粘贴进去，字号、间距、缩进，一键全给你弄规矩了，看着就舒服。你别小看排版这回事儿，读者点进来，第一眼看的是字儿清不清楚，第二眼才是你写了啥。排版乱的号，完读率至少砍一半，你投放带来的流量，全折这儿了。

然后说投放的坑，我踩过的，比你们吃过的盐都多。

第一个坑，就是只看粉丝量，不看粉丝质量。我之前投过一个科技号，粉丝号称十万，报价也不贵。结果投放那天，我盯着后台数据，阅读量是涨了，但涨得特别假，地域分布全是外省的，头像全是默认的。后来我才反应过来，那号的数据是刷的。从那以后，我学乖了，投放前先看对方最近文章的评论区。真实的评论区是有“人味儿”的，有人抬杠，有人问问题，甚至有人骂街。如果评论区全是“666”、“支持博主”这种复制粘贴的话，你扭头就走，别犹豫。

第二个坑，是硬蹭热点。有一回，一个社会性大热点爆了，我脑子一热，让写手连夜赶了一篇稿子投出去。结果呢？热点确实是热，但跟我的账号定位八竿子打不着。粉丝看了觉得莫名其妙，取关了一百多个，投放带来的新粉也没留住，因为人家是来看热点的，不是来看你的。现在我看热点，只找跟自己领域相关的，不相关的再热也不碰。

第三个坑，是我自己作出来的。那时候我刚学会看数据，特别迷信“阅读量”这个指标。有一次投放，阅读量特别漂亮，我高兴坏了，觉得这钱花得值。结果第二天一看，后台的“分享量”和“收藏量”惨不忍睹。这说明啥？说明文章是标题党，把人骗进来了，但内容留不住人。阅读量是面子，分享和收藏才是里子。从那以后，我投放看的是“分享率”，这个数字才算数。

所以说，投放这事儿，七分靠内容，三分靠技巧。技巧是啥？就是把你自己的内容打磨得足够好，然后找一个跟你气质搭的号，把你这块好料子，缝到人家的衣服上。我现在习惯在手机上用极简排版助手把文章弄好之后，直接同步到草稿箱，然后转发给要投放的号主看。人家一看，哟，排版这么专业，内容也扎实，合作起来也痛快。